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大河报·豫视频记者 李素莉 通讯员 毕一沣

8月19日到21日，“遥指杏花 醉美吕梁”2022中国杏花村国际酒业博览会（以下简称杏花村酒博会）在中国杏花村白酒交易中心成功举办。本届酒博会展出面积为2万平方米，共设213个展位区域，吸引了超过500家企业1200个品牌齐聚山西汾阳。

“本届酒博会是在清香潮起的大背景下举办的，论坛多、规格高，影响大，再度在酒业掀起清香新风潮。以汾酒集团为代表的杏花村白酒核心区，以其独有的清香底蕴吹响了大清香发展的号角，助力清香白酒走向世界。”酒业资深观察人士孙延元说。

清香型活动相继举办，杏花村酒博会刮起清香旋风

从8月14日起，杏花村酒博会的相关活动就相继举办，将行业内和社会各界关注的目光投向醉人的杏花村。

“千里江山 只此清香”——2022中国杏花村国际酒业博览会“汾酒之夜”晚会、中国酒业活态文化高峰论坛暨中国酒业协会文化工作委员会年会、首届中国露酒T5峰会、“解读一瓶好酒的地理密码——中国美酒产区价值”论坛及“灵源善酿世醉素风——中国清香型白酒市场与消费趋势”论坛等活动分别举行，来自全国的行业专家和学者全领域、多角度地为清香型白酒的发展出谋划策。

在8月19日举行的开幕式上，中国酒业协会清香型白酒专业委员会正式揭牌，业内专家认为，吕梁、汾阳作为“世界十大烈酒产区”与“世界美酒特色产区”，中国酒业协会清香型白酒专业委员会的正式挂牌，将推进吕梁地区清香型白酒的产业、技术发展，打造中国清香型白酒核心产区名片，引领清香的复兴与未来。

据了解，近年来，在汾酒的龙头效益拉动之下，吕梁产区的影响力、规模、市场占比等都迎来新一轮的勃发，吕梁产区不仅要建设全国最大的清香型白酒产业核心区，更要打造“清香型白酒生产基地和酒文化旅游胜地”。

业内专家认为，中国白酒要走出去、走向世界，清香型白酒无疑是最具潜力的选手。借助杏花村酒博会的平台接纳来自全国各地的酒业、文化界、传媒界人士，对吕梁而言，是一次展示中国清香型白酒核心产区优势和独特魅力的新机遇，也将进一步提升吕梁作为“世界十大烈酒产区”的影响力，助力吕梁打造形成500亿级白酒产业集群，推动城市经济的高质量发展。

政府、行业、企业三方发力，酒博会凸显汾酒集团行业龙头作用

杏花村酒博会由中国酒业协会主办，山西省商务厅、山西省工业和信息化厅、山西省科学技术厅、山西省外事办公室、山西省贸促会、吕梁市人民政府、汾酒集团协办，汾阳市人民政府承办，政府、行业、企业三方共同发力，使本届杏花村酒博会比往届增色不少。

汾酒是清香型白酒的龙头企业，也是生于汾阳、扎根汾阳的企业。作为协办单位，汾酒集团在本届杏花村酒博会的出色表现，再次凸显作为吕梁产区龙头企业和清香型行业龙头企业“双龙头”无可替代的作用。

在杏花村酒博会展厅内，汾酒展厅无疑是人气最旺的，“汾酒 中国酒魂”六个红字分外醒目，下面是国酒之源、清香之祖、文化之根12个字，向参观人员展示汾酒的定位。“青花汾酒，为高品质生活代言”的广告语，也向人们昭示汾酒集团对产品高端化的追求。汾酒展厅的现场鸡尾酒调制展示台再次成为游客的打卡地。此外，汾酒集团另一大品牌竹叶青酒的展厅上面“竹叶青酒、骨子里的高贵”的标语也给大家留下了很深的印象。

汾酒党委书记、董事长袁清茂，汾酒总经理谭忠豹，汾酒集团党委委员、中国酒业露酒研究院院长杨波，汾酒集团副总经理、山西酿酒工业协会会长杨建峰，山西汾酒集团副总经理常建伟等领导参加了酒博会开幕式和多项活动。

作为酒博会的协办方，汾酒集团参与举办了多项活动。8月17日，由中国酒业协会主办，山西杏花村汾酒厂股份有限公司承办的“首届中国露酒T5峰会”在汾酒集团召开。8月18日，“千里江山 只此清香”——2022中国杏花村国际酒业博览会“汾酒之夜”晚会在中国汾酒城隆重举行。8月18日，中国酒业活态文化高峰论坛暨中国酒业协会文化工作委员会年会在山西汾酒集团召开。8月19日，“灵源善酿 世醉素风——中国清香型白酒市场与消费趋势”论坛举行。8月20日，陈年汾酒陈年竹叶青专场鉴评活动成功举办。

业内专家认为，正像袁清茂董事长介绍的那样，“汾酒有着6000年的酿造史、1500年的成名史、800年的蒸馏史、300年的品牌史、100年的大奖史”，是当之无愧的清香之祖，杏花村酒博会的成功举办，给“汾酒热”再添一把火。

文化兴酒，汾酒活态文化引领清香风潮

本次杏花村酒博会刮起的清香旋风，也引发了人们关于“汾酒热”还是“清香热”的讨论，从而开始了关于下一步清香型白酒发展趋势的研讨。

在8月19日由中国酒业协会主办的“灵源善酿 世醉素风——中国清香型白酒市场与消费趋势”论坛上，中国酒业协会理事长宋书玉，汾酒党委书记、董事长袁清茂，吕梁市市长张广勇，中国国际广播电台原台长王庚年，故宫博物院原副院长、博士生导师李文儒，中国酒业协会副秘书长杜小威，汾酒股份副总经理、汾酒销售公司总经理李俊等嘉宾，对清香型白酒市场与消费新趋势发表了自己的看法。

吕梁、汾阳、杏花村，成就了清香。当下，清香型白酒从回暖到爆发，市场从黄河沿岸东进、南下、西出，已经形成全国化的市场雏形。宋书玉表示，随着清香型白酒的市场影响力进一步增强，经济效益持续增长，清香型白酒呈现出“产区崛起，品牌新生”的新业态。

吕梁市市长张广勇

张广勇认为，未来清香型白酒的市场占有率一定会有大幅度的提升。清香龙头汾酒历史悠久、品质稳定，获得诸多国内外荣誉的肯定，清香型白酒是吕梁转型发展的强大引擎和对外开放的重要平台。吕梁作为全国清香白酒核心产区，有基础、有优势，也有潜力和底气引领清香型白酒再次赢得市场。

汾酒党委书记、董事长袁清茂

“一直以来，清香型白酒都有着深厚的文化底蕴、良好的消费者口碑、广泛的市场认知和巨大的消费潜力，已经迎来了重大的发展机遇。”袁清茂表示，在未来的市场中，清香白酒良好发展态势不会变，汾酒引领势头也不会减。

下一步，汾酒如何引领清香型企业加快走向清香大时代的步伐呢？在8月18日山西汾酒集团召开的中国酒业活态文化高峰论坛上，吕梁市政府副市长杨巨才在致辞时表示，吕梁作为世界十大烈酒产区，不仅是全国的清香型白酒核心产地，更是中国酒文化的重要发源地。未来吕梁将把打造活态文化作为白酒产区区域品牌提升重要抓手，深度挖掘悠久的酿造史、灿烂的酒文化史，让酒的生命价值、生态价值、人文价值得到彰显和放大。

吕梁市政府副市长杨巨才

汾酒总经理谭忠豹表示，酒的本质就是文化，文化的竞争是美酒产业最顶级的竞争。山西汾酒集团将继续把“中国酒魂 活态为魂”作为汾酒复兴文化纲领的文化发展定位，与全国酒企共同开拓中国酒业新未来。

汾酒总经理谭忠豹

“活态文化建设，是企业文化资源转化为企业文化软实力的唯一途径。把文化资源转化成对内的凝聚力、动员力、精神动力，对市场的说服力、吸引力、影响力，最终落实到品牌的活跃度、美誉度、忠诚度，是活态文化建设的核心意义，也是根本目的。”汾酒集团党委书记、董事长袁清茂说。他强调，活态思维的人，做活态文化的事，成就活跃的美酒品牌，打造强大的企业文化软实力。

“目前，清香型白酒正处于新一轮崛起期，上升势头强劲，杏花村酒博会的成功举办，对活态文化的深入研究和广泛探讨，将给以汾酒集团为龙头的吕梁产区清香型白酒企业趁势而上的发展助推力。”资深财经观察人士林伟如是说。